+375 (29) 803-95-65
заказать звонок

Подробно об этапах раскрутки сайтов

В этой статье мы решили детально рассказать о том, как проводится раскрутка сайта: какие этапы нужно обязательно выполнить, в чем тонкости каждого этапа.

Для начала немного истории.

Оптимизация сайтов под поисковые системы используется уже примерно два десятка лет. В 90-х годах начали появляться первые поисковые машины, и люди начали ими пользоваться, чтобы найти в Интернете интересующую информацию. Интернет постепенно становился коммерческим пространством, в котором можно было разместить свой сайт и привлекать на него клиентов. С середины 90-х владельцы сайтов начали пытаться воздействовать на существовавшие тогда поисковики, понимая, что если твой портал находится на первом месте в выдаче, его заметит гораздо большее количество людей, чем если бы он был на тридцатом.

Например, хорошо известные сегодня Google и Яндекс появились в конце 1990-х гг. В то время они обладали весьма примитивными технологиями ранжирования (ранжирование – это присвоение ресурсу определенного места в выдаче по какому-либо запросу). Более высокое место в выдаче по тому или иному ключевому слову занимал сайт, на котором чаще, чем у других, это слово повторялось. Вы могли бы взять статью о комнатных цветах, напичкать ее словосочетаниями «купить автомобиль», и – вуаля! – она была бы на первом месте по запросу «купить автомобиль».

Все это привело к тому, что люди начали заниматься «черным» продвижением: создавали сайты исключительно для манипулирования поисковиком. Они были зачастую совершенно бесполезны для посетителей, тексты невозможно было читать, страницы были перегружены агрессивной рекламой.

Поисковые системы совершенствовали свои принципы ранжирования, например, начали учитывать ссылки, ведущие на ваш ресурс с других сайтов. Появилась индустрия продажи ссылок. Но люди научились манипулировать и этим, покупая огромное количество неестественных ссылок, и порталы с большой ссылочной массой занимали лидирующие места. Активно использовались разнообразные программы для продвижения сайтов. С их помощью можно было устроить так называемый «прогон по каталогам»: программа автоматически регистрировала ваш ресурс в большом количестве бесплатных каталогов, благодаря чему вы могли в один момент получить пару сотен или тысяч обратных ссылок. Сегодня такой прием уже не работает и, более того, крайне опасен: за это поисковик может вовсе выбросить ваш ресурс из своей базы или очень существенно понизить его позиции.

С тех пор изменилось очень многое: поисковые системы сегодня используют очень сложные алгоритмы ранжирования, и продвижение сайта в топ-10 возможно только для действительно качественного и полезного проекта. Существовавшие ранее факторы (например, ссылки и ключевые слова в текстах) учитываются и сейчас, однако играют гораздо меньшую роль и должны использоваться в комплексе со всесторонним улучшением самого ресурса.  

Как же проводить раскрутку сегодня?

Первое, с чего начинается продвижение, – оптимизация веб-сайта изнутри. Далее следует оптимизация внешних факторов.

1 этап – колдуем над сайтом

Первый этап включает в себя комплексную проработку всего ресурса, чтобы он, во-первых, корректно воспринимался поисковыми системами, во-вторых, содержал полезную для посетителей информацию, в-третьих, ничем не уступал конкурентам, которые уже заняли топ-10 выдачи. Ведь для того чтобы пробиться в топ, вам нужно их потеснить!

Основные работы, которые необходимо выполнить на данной стадии:

  1. Аудит (если разработка сайта велась не в нашей студии). Здесь проводится следующее:
  • оценивается количество страниц, проиндексированных в Яндексе и Google;
  • проверяется, нет ли признаков санкций со стороны поисковиков за некорректное продвижение;
  • выявляется, нет ли на сайте «битых» ссылок (ведущих в никуда), дублирующихся страниц, скрытого от пользователей содержимого (например, перечисления ключевых слов, спрятанного за каким-нибудь блоком на странице);
  • оценивается корректность настройки URL-адресов, прорабатываются различные варианты возникновения потенциальных дублей страниц (когда по нескольким адресам доступна страница с одним и тем же содержанием);
  • имеющиеся тексты проверяются на перенасыщение ключевыми словами («переспам»);
  • проверяется ссылочная масса (имеющиеся обратные ссылки);
  • анализируется структура ресурса, его удобство и простота.
  1. Техническая оптимизация:
  • настраивается индексирование сайта (закрываются от поисковиков служебные документы, страницы с дублированием контента);
  • создаются карта сайта и специальный файл для поисковых роботов, в котором указываются правила индексирования;
  • сайт добавляется в базы поисковых систем;
  • настраиваются ЧПУ («человеко-понятные урлы»), то есть адреса, в которых отражено содержимое страницы. Например, site.ru/category1/subcategory1/page23 заменяется на site.ru/platya/krasnye_platya/model23;
  • устанавливается «главное зеркало» (www.site.ru и site.ru для обычного пользователя – это одно и то же, а для поисковика – два разных сайта);
  • указывается регион ресурса (с помощью сервисов поисковых систем);
  • подключаются счетчики статистики (Яндекс.Метрика и Google Analytics);
  • настраивается отображение страницы 404 при запросе несуществующего адреса;

Страница 404 ошибки

Так выглядит страница 404 ошибки на нашем сайте

  • при медленной загрузке проводится оптимизация кода сайта, уменьшаются размеры изображений;
  • на каждой странице настраиваются «хлебные крошки» - цепочки ссылок, отражающие структуру ресурса и место, где находится данная страница (например, «Главная >> Платья >> Красные платья >> Модель 23».

Хлебные крошки

Пример реализации "хлебных крошек" на Новасайте

  1. Составление семантического ядра и написание текстов
  • подбирается список ключевых слов, по которым целесообразно проводить продвижение;
  • запросы собираются в группы и распределяются по страницам;
  • на все продвигаемые страницы создаются тексты с упоминанием ключевых слов;
  • заполняются основные теги (title – название страницы, h1 – ее заголовок, description – ее описание) с вхождением подобранных запросов.

Длительность работ по внутренней оптимизации составляет обычно около 1 месяца. Для крупных порталов с большим количеством страниц или для особо запущенных проектов процесс может затянуться.

2 этап – покупаем ссылки и развиваем сайт

После того как проект со всех сторон «причесан», начинается второй, самый медленный и осторожный процесс – закупка ссылок. Как уже было выше сказано, сегодня продвижение сайта ссылками не потеряло актуальности, однако эффект от них менее выражен и более растянут во времени. То есть, теперь купленная ссылка будет работать на вас, но не сразу, а через пару месяцев. К тому же, она должна стоять на хорошем качественном сайте, который должен иметь похожую тематику. Если ваш интернет-магазин торгует женской одеждой, ссылки следует покупать с сайтов тематики «Одежда» и близких – «Обувь», «Мода», «Красота» и т.п. Кроме этого, крайне желательно, чтобы сайт-донор (который ссылается на вас) был из вашего региона (из Беларуси или в идеале из того же города, который присвоен вашему сайту).

Также нужно понимать, что гнаться за быстрым результатом опасно: ссылки должны появляться медленно, чтобы скорость прироста не вызывала подозрений в том, что ваш проект продвигают искусственно (хоть это так и есть).

Кроме того, второй этап раскрутки не ограничивается закупкой ссылок. Важно развивать сайт, причем делать это, ориентируясь на пользу для потенциальных клиентов. Нужно искать новые ключевые слова, создавать для них новые страницы. Следует анализировать, какие еще товары и услуги ищут пользователи Интернета. Возможно, вам нужно будет задуматься над расширением ассортимента. Также очень важно периодически проводить анализ поведения посетителей на сайте и вносить необходимые улучшения в интерфейс. Эти действия лежат в плоскости маркетинга и развития самого бизнеса, однако ими нельзя пренебрегать.

Обычно заметный эффект от продвижения появляется спустя 3-4 месяца. По запросам с небольшой конкуренцией уже к этому сроку сайт будет занимать хорошие позиции. По конкурентным, популярным запросам типа «пластиковые окна», «мобильный телефон», «женская одежда» сайт может приблизиться к первой десятке только спустя 6-7 месяцев.

Важно понимать, что любая быстрая раскрутка сайта – это обман поисковой системы. Представьте: есть тематика «мобильные телефоны», в которой уже давно работают старые, качественные сайты, заслужившие доверие поисковика. У вас есть недавно созданный интернет-магазин сотовых телефонов (очень красивый и удобный), и вы хотите привлекать на него покупателей (что совершенно нормально). Но с какой стати поисковой машине ставить вас в топ-10, вытеснив какой-нибудь давно известный ресурс? Вы должны заслужить доверие. Вам нужно показать поисковику, что ваш проект действительно ничем не хуже (а в чем-то и лучше) конкурентов.

Вы имеете право быть одним из первых. Это достигается со временем.